“新疆礼物”整装再出发

　　【新疆是个好地方】

天山网-新疆日报记者任江

“我们用了3个多月时间，在巴州、阿克苏地区、昌吉州、和田地区、克拉玛依市、喀什地区、阿勒泰地区7个地州市开了‘新疆礼物’品牌说明会，和62家企业签约，共有490个单品成为‘新疆礼物’。”9月1日，“新疆礼物”品牌运营管理中心总经理徐国洪介绍。

“新疆礼物”是新疆着力打造的旅游商品、旅游伴手礼及旅游纪念品综合品牌。“它聚合了新疆各地的食品农产品及加工品、百货日用品、非物质文化遗产和传统手工艺品、新疆特有宝玉石原料和加工艺术品等最具特色的旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。”自治区文化和旅游厅产业发展处副处长汤文说，经过近几年的发展，“新疆礼物”品牌知名度、市场影响力得到全面提升，有力促进、带动了新疆旅游商品经济的发展，成为“新疆是个好地方”品牌的重要组成部分和向外展示大美新疆的“窗口名片”。

2020年12月，自治区文化和旅游厅授权新疆文化旅游投资集团有限公司开展“新疆礼物”运营管理工作，新疆文旅投集团组建专业化运营公司——新疆新旅文化艺术产业发展有限公司持续打造“新疆礼物”品牌，并成立“新疆礼物”品牌运营管理中心。

“‘新疆礼物’整装再出发，核心就是实施‘新疆礼物2.0’提升工程。”徐国洪介绍，在品牌建设方面，重塑和升级品牌形象，制定适合“新疆礼物”的发展策略；在产品认证方面，以专家委员会为抓手，建立产品质量机制，开展重点品类、主力产品分级认证工作；在渠道搭建方面，构建线上线下、疆内疆外营销平台，实现“新疆礼物”线上线下销售全畅通。

新疆文旅投集团计划今年在全疆14个地州市都举办“新疆礼物”品牌说明会。和以往不同的是，“新疆礼物”品牌说明会还是一次实地评估会，由品牌专家、运营讲师、渠道采购商家等组成工作组，深入各地州市，调研当地旅游商品企业品牌建设、产品认证和市场营销情况，评估公布新入选的“新疆礼物”品牌成员单位，并在现场对接了一批营销渠道合作产品。

“现在，‘新疆礼物’已重新设计品牌形象，对接了丰富的销售渠道，并将在全国范围内，通过品牌巡展、品牌联名、电商活动等方式提升‘新疆礼物’知名度和产品销量。”徐国洪说。

目前京东、美团、盒马鲜生、有赞、每日优鲜、北京礼物等线上线下渠道均与“新疆礼物”建立了联系，将在渠道销售及宣传推广上给予支持。新疆礼物·心选好礼平台的各项工作也在快速推进，已公布了两批入选“新疆礼物”的企业产品名录。

8月24日，中国邮政集团有限公司新疆分公司和新疆文旅投集团签署战略框架协议，双方将在多领域开展全方位合作，其中一项合作就是：中国邮政新疆分公司在全疆线下主题邮局（以景区为主）开设“新疆礼物”专台实现展示和销售。

此外，“新疆礼物”在国内城市的加盟店、专营店等建设也在加速推进，目前已与北京、上海、广州等城市进行了接洽。

“‘新疆礼物2.0’项目力争到2022年形成新疆旅游商品产业发展的标杆和龙头，构建集文创设计、展示零售、产品深加工、特色餐饮、电商直播、金融服务为一体的综合服务园区，联动一二三产业融合发展，为树立一批新疆旅游知名品牌、促进新疆旅游商品提质增效，推动新疆文化和旅游产业高质量发展，助力乡村振兴发挥积极作用。”汤文说。

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